By Richard H. Thaler

Richard H. Thaler dedicou a sua carreira ao estudo de uma noc?o que parece radical: os agentes centrais da Economia s?o os seres humanos, ou seja, pessoas previsiveis e propensas a erros. Mau Comportamento e, neste sentido, uma tentativa seria de recuperar uma disciplina academica que deve ter os pes assentes na terra para mudar o modo como pensamos acerca de Economia, de nos proprios e do mundo. A Economia tradicional e feita de intervenientes racionais. No inicio de sua carreira, porem, Thaler demonstrou que n?o agimos como se fossemos seres de raz?o, uma vez que nos assemelhamos mais a uma especie de automatos quando fazemos coisas t?o simples como comprar um relogio, vender bilhetes para um espetaculo ao qual n?o podemos assistir, efetuar uma hipoteca e tantas outras situac?es recorrentes. Por norma, sucumbimos aos preconceitos e tomamos decis?es que se afastam da racionalidade e da razoabilidade. Por outras palavras, temos um mau comportamento e essa atuac?o desviante tem consequencias graves. Reunindo descobertas recentes da Psicologia humana com uma compreens?o pratica de incentivos de mercado e de comportamento, Thaler ilumina os leitores relativamente a tomada de decis?es mais inteligentes num mundo cada vez mais incompreensivel. Assim, revela-nos como a analise economica comportamental abre novas formas de olharmos para o mundo em quest?es t?o dispares como a vida domestica, o modo como vemos televis?o, abrimos um escritorio novo, concebemos projetos pessoais ou profissionais e ate como criamos negocios alternativos semelhantes a Uber.

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